决定不会按计划在电视上投放。 网民指广告内容惊悚吓人。 片中有一部工业压力机压碎电视机、乐器及书本等、将它们「压缩」成新款iPad Pro的画面。
苹果首席执行官库克5月7日在社交媒体X发布新iPad Pro视频广告，显示巨型液压机砸碎象征人类创造力的物品，包括乐器、油漆罐、1980年代电子游戏机和一个半身人头像，接着出现苹果最新的iPad Pro的画面。
影片在网上引起强烈反弹，有人批评广告是在歌颂科技对人类创造力和艺术的破坏。
这广告片长1分钟，标题是《压碎》(Crush! )。 片中被压碎的东西有小号、颜料桶、结他、钢琴、留声机、雕像、架子鼓，还有相机、游戏街机、显示荧幕、塑胶玩偶等。
这个广告的创意不难理解：苹果将大量的功能「压进」这块平板电脑，它什么都能做，包括画画、编曲、拍照修图等。
问题是它作为一个以面向专业用户作定位的消费电子产品，却「视像化地」这些创作者用来谋生的工具全部压碎。 这样传递出负面情绪，引发一批专业人士愤怒声讨，之后掀起一场舆论风暴。
苹果公司营销传播副总裁迈伦在提供新闻、分析、数据营销及媒体信息的美国杂志《广告时代》(Ad Age)发声明：「创造力是苹果的基因，设计出能够激发全世界创造力的产品，对我们来说极为重要。」
「我们的目标一直都是庆祝用户通过 iPad 表达自己的无数方式，并通过 iPad 将他们的想法变成现实。 这个影片没有达到这个目标，我们为此道歉。」
吓坏“果粉” 苹果罕见道歉，苹果公司确认在《广告时代》发表道歉声明，但拒绝进一步评论。
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