9月19日下午，户外运动品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）举办名为“升龙”的烟火表演，引发了一系列关于环境保护方面的争议，目前始祖鸟各平台账号均已删除与本次活动相关的宣传内容。
从现场直播画面中可以看到，本次活动规模较大，烟花多次分批点燃，到场参与人数众多。蔡国强本人在现场讲解到：“这是145根扇形彩烟，形成了一条3000米长的蓝白红绿黄色的彩虹。”！
根据品牌此前发出的相关宣传物料显示，“本次艺术创作所有活动均在科学评估和严格指导下进行，秉持对自然最大的敬畏。创作使用的是环保材料，所选用的彩色粉为生物可降解材料”，会最大化减少烟花爆破对区域环境造成的负面影响。
但有质疑声音认为，在高山草甸大规模燃放烟花对环境造成的负面影响事实上较难被控制。有环保从业者向记者表示：“高原生态系统复杂、脆弱，大型爆炸会破坏石头上的真菌，而恰恰是真菌和苔藓造就了高原土壤，大量植物和真菌形成共生根系统才能生存”。
另据《烟花爆竹安全管理条例》第三十条规定，“禁止在山林、草原等重点防火区燃放烟花爆竹”，而本次活动举办的江孜县隶属于西藏日喀则市，是山林、草原等生态重点区域，在日喀则市的发展规划中亦明确强调要加强喜马拉雅山脉安全-生态屏障建设。
此前，作为国内知名的户外运动品牌，始祖鸟长期以“环保”“热爱自然”为品牌理念，曾在推动环境保护做出较多举措。
当地环保部门不作为，参与的企业及所谓的艺术家太自私了，为了流量博人眼球，破坏环境。应该得到惩罚及社会的谴责？
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