历经近4个月“高甜”时光，广东荔枝顺利画上收官句点。近日，南方财经记者从广东省农业农村厅获悉，2025年1至7月，广东全省出口荔枝1.3万吨，同比增长97.2%。
通过“媒体+”的深度融入以及“12221”市场体系建设，广东荔枝“朋友圈”越来越大。据悉，2021年广东荔枝鲜果出口量首次突破2万吨，分别达到2020年的4倍、2019年的6倍。
不同的是，今年广东各主产地的近百种荔枝都有了一个共同的名字——“东方爱情果”。这是从第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会出道的广东荔枝品牌，由广东省委宣传部、广东省农业农村厅、广东省文化和旅游厅指导，由南方财经全媒体集团（以下简称“南方财经”）和惠州市在“喊全球吃广东荔枝——‘东方爱情果’出海启动仪式暨惠州荔枝产销对接合作会”上正式发布。随后的荔枝季里，“东方爱情果”逐渐成为海内外媒体、网络达人的焦点议题、高净值人群的社交符号，甚至还成为影视圈的联名IP，在全网为广东荔枝“加冕”。
一个初生的农产品品牌，能带来多大的市场？发布当天，品牌直接促成1.5吨国内外荔枝采购订单。随后，以“东方爱情果”之名，广东荔枝不仅鲜达长安、北上京津冀、四进上海滩，还完成48小时直达纽约的挑战，陆续打入国际高端生鲜市场。这份“中式浪漫”，也成为不少海外消费者对广东荔枝的初印象。
从本质上看，这是一场基于人文经济学的农产品营销行动。在政府引导、媒体发起、达人助力、企业主导的联动机制下，“东方爱情果”品牌为产业的市场推广锚定文化价值，有利于消费者迅速建立起产品认知。长远来看，“东方爱情果”这一IP还将助力荔枝产业整合分散资源，并衍生出文旅、文创等新兴业态，建立起良性产业生态。
