国庆前的饮品圈，茉酸奶搞了件大事——9月29日官宣青年伶人丁禹兮出任品牌首位代言人。
信息一出，微博评论区秒变“粉丝晒单现场”，幼红书满屏都是“丁禹兮同款打卡”，寰宇多地门店直接卖空原料提前打烊。更居心思的是，这不单是茉酸奶首位品牌代言人，也是丁禹兮头回牵手现造酸奶品牌，两个“初次”撞出的热度，连不追粉的道人都不由得问：这波团结何如这么火？
官宣前两天，品牌先扔出个“怀念视频”：画面里唯有个吞吐的男生剪影，配文“以诚信雕琢脚色”、“用专心打磨作品”，紧接着放预报、找陈迹，粉丝从“猜是不是他”形成“等官宣等疯了”，短短两天水果粉，官微最高评论量改革了100倍，评论区“丁禹兮”聚会的官方评论直接被顶到热评。
9月29日当天，怀念揭开：丁禹兮主演的品牌TVC同步上线，镜头从牧场绿油油的草地切到果园充裕的鲜果，主打一个“秋冬不冰，刚恰好”，把“有机醇萃酸奶”的卖点讲得既天然又好记。
更懂粉丝的是，品牌直接推出“代言人专属套餐”——买酸奶送丁禹兮幼卡、摇摇杯。结果不少门店当天这套餐就跨越总销量的60%，有门店店长直言忙可是来，“11点刚过原料就见底了，顾客还正在问能不行留同款，容许不了，真的容许不了。”！
到第二天，数据更直观，茉酸奶官微官宣微博转发破百万，而正在微博“星品影响力”榜单上，“茉酸奶&丁禹兮”的组合更是拿下了“TOP星品”与“新宣新品”的双料第一。值得留神的是，正在官宣的同时，道人评论里“向来冲人买的，结果被牛油果绿菠酸奶圈粉了”的声响也越来越多——从“猜人”时的情感蓄力，到“官宣”时的热度发作，再到“喝了回购”的消费转化，可能说茉酸奶用48幼时走完了别人半个月的营销开云电竞官方网站 kaiyun网站道。
先看“脸”对错误味：丁禹兮平淡给人的觉得是“阳光清洁”，穿纯粹的白T恤就像近邻学长，这和茉酸奶不停夸大的“有机、天然”太搭了。
再看“里子”合分歧拍：丁禹兮拍《表传中的陈芊芊》时抠细节，厥后接剧也不追流量只看脚本，这种“结壮磨作品”的劲儿，恰好撞上茉酸奶的性情——他们家之前就因“僵持用现切生果”被吐槽“出餐慢”，却没改正原料法式，粉丝总结得很到位：“他俩都是‘不赶喧哗，只做自身’的类型。”。
最闭头的是“机会”选得准：现正在年青人喝奶茶，早不仅是“解馋”，而是要“强壮+悦己”。丁禹兮的粉丝大家是女生，既吃“颜值安利”，也正在乎“喝了没担当”；茉酸奶采用“有机酸奶基底”，增添了9种乳酸菌，正在有机品格的根源上，丁禹兮的“天然感”，让茉酸奶新品的醇厚质感变得更有画面感——不是冷飕飕的标语，而是“像丁禹兮雷同安适的拣选”。
本年年头，茉酸奶跟奥利奥联名推出了酸奶奶昔和脆墩墩，再有唱歌毛绒杯等周边，直接把“喝酸奶”形成“边吃边玩”，吸引了浩瀚年青人打卡；炎天的茉酸奶则盯上了二次元，牵手国漫《岁月代办人》推出“乳清酸奶云”，连杯身都是动漫脚色，粉丝直呼“次元壁破了”；到了国际猫咪日，茉酸奶又正在门店搞起了买杯酸奶“云吸猫”的节拍，四款原创猫咪地步的周边曾经推出，就让爱猫党被狠狠戳中。
这些操作看似魂不守舍，原来都围着一个焦点：不仅是卖酸奶，而是让茉酸奶形成“年青人答允分享的生存幼物”。之前饮品圈总说“流量太水”，但茉酸奶阐明：念要留住人心，需求把“流量”和“产物”捏到沿途——能让道人回购的，依旧“醇厚”的口感；跨界联名是玩别致感，但能留住人的，依旧“有机酸奶”的焦点卖点。
茉酸奶这波代言，原来给饮品德业提了个醒：现正在的比赛，曾经不是仅仅比“低价、店数多”了。
以前品牌找代言人，要么是“顶流轰炸”，结果粉丝买完就走；要么是“盲目跨界”，联名款只火几天。而茉酸奶的逻辑很明了：先搞懂年青人要什么(强壮、雅观、有共识)，再找“恰好配合”的人(丁禹兮的天然感)，结果用“产物留客”(好喝的有机酸奶)。就像有行业理解师说的：“现正在消费者不傻，你找再大的明星，酸奶欠好喝也没用；但光好喝，没人帮你‘递到年青人眼前’也不成。”。
社交平台上，国庆假期还充公场时，曾经有网友晒出“二刷丁禹兮同款”的图，评论里有人问：“不追星，这款值得来一杯吗？”不少消费者答复很实正在：“不管追不追，牛油果绿菠那款是真好喝”、“不加冰，秋冬喝着安适，这就够了。”？
说结果，好的代言是“品牌和明星沿途，给消费者一个‘值得试’的来由”。茉酸奶开云电竞官方网站 kaiyun网站和丁禹兮这波，昭彰做到了。
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