中新网四川新闻3月13日电 (记者 刘忠俊)3月13日，第十三届丹棱桔橙推介活动现场，丹棱县正式发布桔橙全新品牌形象及IP，推出桔橙统一品牌标识、包装，首批10家经销商获丹棱桔橙授权授牌。
“我是桔橙侠，深受丹棱大雅文化熏陶而生……”活动现场，丹棱县首次发布了代表地方桔橙的5个IP形象，分别为手持“大雅”扇子，温文尔雅，代表大雅柑的桔橙侠；浑身肌肉，手持“橙锤”，代表不知火的橘大力；小巧可爱、古灵精怪，代表爱媛的媛幺妹；头戴东坡帽、手持果林秘籍，代表桔橙军师形象的橙夫子；头戴斗笠、身背橙枝宝剑，代表桔橙销售者的闪电侠。
憨态可掬的IP形象活力十足，每一处细节都凸显了不同品种的丹棱桔橙特色。IP形象又衍生出品牌辅助图形和不同IP组合应用。除品牌IP形象、标识，丹棱桔橙包装也令人耳目一新。品牌视觉符号的建立，标志着丹棱桔橙从分散经营转向品牌聚合的战略转型，为消费者描绘出清晰的产品认知图像。
据了解，企业想要获得丹棱桔橙品牌标识及包装使用权须满足两个条件：首先必须是丹棱桔橙区域公用品牌用标企业。其次，所销售的丹棱桔橙须达到相应的产品规格及质量等级标准。该质量等级标准按单果克重并分为5个规格，又对果子从果型、色度、糖度等11个维度进行ABCD等级区分，以此来确保品牌授权含金量。“产自丹棱的晚熟柑橘在市场上口碑一直很好，价格也比同类柑橘卖得高，也导致市场上不乏一些‘冒牌货’。”丹棱县农业农村局局长杨鸿表示，此次丹棱桔橙品牌发布，就像是给每一颗丹棱桔橙都配上“身份证”，既让经销商卖得放心，也能让消费者买得安心，更是“丹棱桔橙”开启区域品牌化发展的一次全新探索。
近年来，丹棱县坚持以绿色发展理念引领农业供给侧结构性改革，全域实施“双替双升”行动，推广绿色防控、生草栽培、有机肥替代化肥等技术，提高农药化肥利用率，减少使用量。规范柑橘种植、采摘标准，建成晚熟柑橘商贸物流中心，产地初加工率达90%以上。常态化开展柑橘专项监测，确保果品质量安全。40年如一日专注晚熟柑橘，丹棱已建成以爱媛、大雅柑、不知火等品种为主的18万亩优质晚熟柑橘基地，年产值超30亿元，品牌价值达53.5亿元。农村人均收入连续8年居四川省高收入组。
伴随丹棱桔橙声名鹊起，冒用品牌、以次充好的市场乱象日渐凸显。一些其他产区柑橘经丹棱转售，价格翻倍，消费者却难辨真伪。类似情况不仅损害了果农利益，更可能动摇了市场对品牌的信任根基。“2024年有熟悉的客商称网上买的“不知火”口感不对，后来查实是外地果贴了丹棱标。”果农张海称。
如何在激烈的市场竞争中保护区域品牌，拓展柑橘产业新增量？丹棱选择从品牌建设破题。为此，丹棱不仅连续举行丹棱桔橙节、“不知火”种植技术大比武、丹棱“爱媛”电商直播大赛、新闻发布会等特色活动，还远赴北京、上海、南京、深圳、浙江等地举办“丹棱桔橙推介会”，扩大品牌效应。如今，丹棱桔橙不仅畅销全国，还远销海外，已成为中国柑橘产业佼佼者。品牌标识的发布，更是塑造丹棱桔橙品牌价值的关键举措。“以品质筑基、品牌领航，打造晚熟柑橘金字招牌，每颗果子都成为流动的广告牌，让丹棱8万果农共享品牌增值收益。”丹棱县相关负责人称。(完)。
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